Hồ sơ Nhân vật Yoon Sung-won, Giám đốc Solfa Studio, nhà sản xuất YouTube đã đưa Lisenne lên vị trí số 1

Yoon Sung-won là giám đốc của công ty sản xuất video Solfa Studio và nhà sản xuất (PD) người tạo ra kênh YouTube 'Hello I'm Won-i Please Take Care of Me' của Won-i từ nhóm nhạc nữ Lisenne. Anh sinh ngày 18 tháng 7 năm 1989, tốt nghiệp trường Naksung High School ở Bundang, Seongnam, Gyeonggi Province, và sau khi học thêm một năm, anh vào Đại học Yonsei với khóa năm 2009 ở khoa Báo chí, Truyền thông và Video. Anh lần đầu tiên cầm máy quay trong câu lạc bộ điện ảnh trong trường 'Những người mơ mộng'. Sau khi mơ ước trở thành đạo diễn phim, anh chuyển hướng sang YouTube, và hiện nay anh thường được gọi với cái tên 'PDnimu' do các diễn viên tặng cho.

Anh bắt đầu với kênh Solfa được mở trong thời còn học đại học năm 2013, mở ODG năm 2019, và thành lập công ty Solfa Studio vào tháng 4 năm 2020. Tháng 6 năm 2021, anh xuất hiện trên chương trình 'You Quiz on the Block' của tvN với tư cách 'thiên tài lập kế hoạch video với tổng cộng 400 triệu lượt xem'. Kênh 'Hello I'm Won-i Please Take Care of Me' được mở vào tháng 2 năm nay là kênh thứ ba.

Cuộc trở lại bất ngờ của Lisenne là cảnh tượng cần nhiều giải thích nhất trong ngành âm nhạc năm nay. Sau khi ra mắt vào tháng 3 năm 2024, nhóm nhạc vô danh này trong hơn 2 năm đã có bài hát được một kênh YouTube duy nhất đưa lên vị trí số 1 Melon vào tháng 7, không phải thông qua các chương trình âm nhạc của đài phát sóng hay tiếp thị của công ty quản lý, và thành phố Geoje và thành phố Gyeongju đã lần lượt bổ nhiệm họ làm đại sứ quảng bá. Tuy nhiên, kênh đó không được tạo bởi công ty quản lý. Nó là kênh được lập kế hoạch và vận hành trực tiếp bởi công ty sản xuất bên ngoài Solfa Studio, và nhà sản xuất này được biết đến trong giới fan cũng như các diễn viên. Video 'Miminu' có sự tham gia của anh đã vượt quá 1,82 triệu lượt xem. Và anh đã làm điều tương tự hai lần trước đó ở Solfa và ODG. Một lần là may mắn, nhưng ba lần là phương pháp. Câu hỏi của bài hồ sơ nhân vật này là phương pháp đó là gì.

'Kiếm tiền tiêu vặt' từ kênh đến 400 triệu lượt xem, 13 năm của Solfa và ODG

Khởi đầu rất đơn giản. Vì anh là từ câu lạc bộ điện ảnh, với suy nghĩ "tôi có thể quay video nên hãy kiếm một số tiền tiêu vặt", anh mở Solfa vào tháng 7 năm 2013. Video 'Cách phân biệt người Mỹ' trong đó anh phỏng vấn học sinh từ hơn 20 quốc gia trong 8 giờ trong thời gian trao đổi sinh viên ở Nhật Bản đã trở thành viral, và sau đó, 5 trong số 50 video anh tải lên đã vượt quá 10 triệu lượt xem. Đó cũng là thời kỳ anh bán giấy phép định dạng 'Finding an Ideal Type with 40 vs 1' cho kênh YouTube của Mỹ Jubilee. Số lượng đăng ký đã tăng lên 1,25 triệu người.

ODG được mở vào tháng 4 năm 2019 là kênh đã giới thiệu anh với công chúng. Tên kênh lấy từ cách trẻ em phát âm 'eodinji' (ở đâu) thành 'odi-ji' (ODG). Các tác phẩm tiêu biểu bao gồm 'ODG Karaoke' nơi Shin Yong-jae, Baek Ji-young, Lim Chang-jung, và Kim Beom-su hát bốn bài hát live trước những đứa trẻ không nhận ra ca sĩ, 'Odi-ji Broadcasting Club' nơi Paul Kim, Oh My Girl, và Riize xuất hiện trên chương trình phát sóng trưa ở trường, và thử thách của nữ diễn viên nhí Min-seo giả vờ không biết IU. Series 'Hyun-ho & Carson' lên hàng Top 1 video phổ biến YouTube Mỹ. Với 3,39 triệu người đăng ký tính đến ngày 12, tăng hơn 3 triệu trong 3 năm, tỷ lệ khán giả quốc tế cao. Vào tháng 11 năm 2021, công ty thương mại truyền thông Adapt đã mua lại ODG và Solfa nhưng giữ nguyên hoạt động dưới quy tắc của Yoon Sung-won. Đó là lúc tổng số đăng ký của hai kênh là 4,22 triệu.

"Người nóng bây giờ không có ý nghĩa", Xây dựng nền tảng trực tiếp với Won-i bị từ chối

'Hello I'm Won-i Please Take Care of Me' bắt đầu từ một phương án bị từ chối. Trong Solfa Studio, có một đội dự án bên ngoài nhận yêu cầu từ các công ty, lập kế hoạch và thầu thầu. Vào tháng 7, Yoon Sung-won xuất hiện trên YouTube 'Miminu' và nói: "Khi thực hiện đấu thầu, thường có những trường hợp họ muốn một người dẫn chương trình nổi tiếng. Nhưng tôi nghĩ việc sử dụng những người nóng hiện tại không có ý nghĩa gì lớn." Một nhân viên đã giới thiệu Won-i, người từng xuất hiện trong một web variety show về đào tạo lái xe.

Điều anh nhìn thấy ở Won-i không phải là sự nổi tiếng mà là tính cách. Trong một cuộc phỏng vấn trên tạp chí Weverse, anh nói: "Won-i là người làm việc tốt khi không có sân khấu" và "Khi cô ấy cười với miệng rộng mở, bạn có thể thấy từ những biểu cảm và hành động đó liệu cô ấy giấu hay không giấu cái gì." Anh cho rằng "cô ấy là người có can đảm không bị chi phối bởi bất kỳ tình huống nào." Anh đã đề xuất Won-i làm người dẫn chương trình. Kết quả là từ chối. "Bởi vì cô ấy không nổi tiếng lúc đó, tác động của điều đó rất lớn."

Anh đã biến sự từ chối thành cơ hội. "Trên thực tế, thật tốt khi dự án đó không thành công. Tôi đã suy nghĩ 'nếu cái này không hoạt động, tôi sẽ phải tự làm nó.'" Đó là một cuộc xâm nhập trực tiếp - vận hành kế hoạch mà khách hàng từ chối vì thiếu sự nổi tiếng như một kênh của chính Solfa. Khi video đầu tiên làm với danh hài Lee Sun-min vượt quá 200.000 lượt xem, anh đã gửi hai phương án cho phòng chat nhóm công ty quản lý Lisenne đêm hôm đó. Một là tiếng Nhật, một là nội dung với phương ngữ địa phương.

Hai phương án đó trở thành hai trụ cột của kênh. Về thành viên người Nhật Minami, anh nói: "Vì không có nhiều tài liệu ngay cả khi tìm kiếm, tôi đã hỏi 'Cô ấy biết tiếng Nhật không' vào ngày quay đầu tiên" và "Chỉ sau khi quay xong, tôi mới biết 'Ồ, cô ấy là một người đặc biệt.'" Với Won-i, người gốc Geoje, anh đã đề xuất quay ở Geoje, và từ đầu, anh đã yêu cầu cô ấy mang 'dép ba sọc' để tông phim có cảm giác như một người trong thị trấn. Công ty quản lý The Muse Entertainment là bên nhận phương án, trong khi công ty sản xuất là bên tạo nên khuôn khổ. Đây là khoảnh khắc lái xe quyết định vận mệnh của một thần tượng đã chuyển từ công ty quản lý sang công ty sản xuất YouTube.

Phản ứng chính là định dạng, phương pháp thiết kế của "0 đăng ký"

Phương pháp của anh được nén thành vài câu. Thứ nhất là "Bạn có thể coi là có 0 người đăng ký." Anh nói: "Nếu bạn tiếp cận dựa trên giả định rằng mọi người không biết diễn viên ngay từ đầu, nội dung sẽ được tạo ra thú vị ngay cả khi không biết bối cảnh." Đó là lý do tại sao tập phương ngữ địa phương được giới thiệu không phải là 'Jen-a, Won-i' mà là 'Idol sử dụng phương ngữ địa phương', và video đầu tiên của mùa thứ 2 là 'Idol từ Gyeongju'. Thậm chí khi tạo nội dung Béo Bell Club ở Berlin của Jon Park, anh nói với đội của mình: "Chưa đến 1% dân số Hàn Quốc biết về Béo Bell Club." Anh không tiếp cơ hội trên những người biết mà tạo cho những người không biết xem được. Nguyên tắc này đã có từ thời kỳ ODG. Nhờ loại bỏ chữ lệnh nhanh và chỉnh sửa đặc trưng của các chương trình giải trí Hàn Quốc hay Nhật Bản để những người không biết ngôn ngữ cũng có thể xem được, ODG đã thu hút khán giả nước ngoài.

Thứ hai là "Phản ứng chính là định dạng." Thay vì yêu cầu những câu trả lời cố định hoặc phản ứng cường điệu, anh chỉ đặt điểm xuất phát như 'đi đến Seongsu' rồi để các thành viên dẫn video. Từ đó xuất phát tốc độ chỉnh sửa chậm thay vì tốc độ nhanh, hô hấp chảy như quan sát, đạo diễn với nhạc phim, tiêu đề và hình thu nhỏ ghi lại tình huống nguyên trạng. Thứ ba là quyết định giảm từ điểm cao nhất. Khi 'Geoje Yahoo' trở thành từ thô lỗ, anh đã bỏ khái niệm gal của Minami. "Tôi cảm thấy rằng chúng tôi đã cho thấy tất cả những gì có thể thấy với khái niệm gal" và "Vì Minami có rất nhiều魅力매력, tôi nghĩ sẽ tốt nếu tiết lộ bản thân sớm", đó là lý do. Anh gọi gal là "quá cao" và nói "Nếu mọi người cảm thấy chán chút nữa, liệu cô ấy có thể bị tổn thương không?"

Suy nghĩ của anh về thuật toán cũng rõ ràng. "Nói rằng có bí mật trong thuật toán thực sự là vô nghĩa" và "Nếu nội dung tốt, xong rồi", anh nói rõ. Không có nguyên liệu mới riêng biệt. "Không có gì mới, chỉ có những thứ mọi người cảm thấy mới" là người tiêu thụ nhiều phương tiện và "theo dõi cảm xúc mọi người cảm thấy mới" mà thôi.

7 tháng, 2,3 triệu, bài hát ra mắt 2 năm trước lên vị trí số 1

Con số nói lên kết quả. Sau khi được mở vào ngày 4 tháng 2, kênh 'Hello I'm Won-i Please Take Care of Me' đã vượt quá 100.000 đăng ký vào ngày 4 tháng 5, 400.000 vào ngày 26 tháng 5, 2 triệu vào ngày 5 tháng 9, và tính đến ngày 12, nó có 2,3 triệu. Tập một của 'Gal and We Came to Geoje' có 13,39 triệu lượt xem. 'Love Attack' mà Lisenne phát hành vào tháng 8 năm 2024 lên vị trí số 1 top 100 Melon vào ngày 8 tháng 7, và bài hát remake 'Pretty Girl' bắt đầu bằng vị trí số 1 chương trình âm nhạc lần đầu tiên sau khi ra mắt trên The Show vào ngày 14 tháng 7 và trở thành 3 lần vô địch bao gồm cả Music Core và Inkigayo. Những đối thủ được dẫn trước trên Inkigayo là IOIO và aespa. Thành phố Geoje đã bổ nhiệm Lisenne làm đại sứ quảng bá vào ngày 22 tháng 5, và thành phố Gyeongju vào ngày 29 tháng 6. Kênh kết thúc mùa 1 vào ngày 18 tháng 7 và trở lại với mùa 2 vào ngày 7 tháng 8 với các tập về Silla Jen-a và nữ diễn viên Go Yoon-jung, mở rộng phạm vi diễn xuất, và số lượng đăng ký tiếp tục tăng sau khi quay trở lại.

Công ty cũng phát triển cùng với nó. Doanh thu năm 2024 của Solfa Studio là 2,88 tỷ won, tăng 115% so với năm trước, và lợi nhuận hoạt động là 540 triệu won. Công ty vận hành các kênh thương hiệu cho Lotte Chilsung Chilsung Label, Naver NOW, và CJ OnStyle, và đã thêm các kênh gốc như Jon is nya Park (540.000) và Diary of Yang Hong-won's Childcare (520.000).

Cũng có cái giá phải trả. Kênh tên tuổi ODG đã dừng tải lên vô thời hạn kể từ quý 3 năm nay trong khi tập trung nhân lực vào 'Hello I'm Won-i Please Take Care of Me'. Đó là lựa chọn tập trung vào kênh 2,3 triệu người đăng ký sau khi đã xây dựng kênh 3,39 triệu đăng ký, vượt quá 3 triệu trong 3 năm. Mặc dù có thực tế là một công ty sản xuất với 16 nhân viên không thể điều hành đồng thời khoảng 8 kênh gốc, nhưng đó cũng là quyết định sử dụng kênh đã xây dựng trong 7 năm làm nhiên liệu cho kênh mới. Anh giải thích ODG và Solfa là "định dạng mà các diễn viên và kế hoạch tiếp tục thay đổi từng đơn vị video." 'Hello I'm Won-i Please Take Care of Me' với những diễn viên cố định xây dựng câu chuyện là một thử nghiệm ở phía đối diện, và quyết định giảm từ điểm cao nhất không chỉ được áp dụng cho khái niệm gal của Minami mà còn cho kênh tên tuổi của chính anh.

"Tôi là một chuyên gia", Sân khấu tiếp theo ở đâu

Anh không gọi mình là một nghệ sĩ. Khi Weverse Magazine hỏi anh có tin vào lời của Akira Kurosawa "không phải tác giả, không phải nghệ sĩ, nhưng chuyên gia làm phim" hay không, anh trả lời: "Đúng vậy, tôi là một chuyên gia." Thay vào đó, có một điều anh không thỏa hiệp: "Chủ thể. Tôi muốn duy trì cảm giác 'tôi tạo ra những gì tôi muốn tạo.'" Mục tiêu dài hạn anh tiết lộ trong một cuộc phỏng vấn trên blog chính thức YouTube năm 2022 là "công ty sản xuất video tốt nhất ở Hàn Quốc."

Cách lựa chọn những người chưa nổi tiếng, xây dựng sân khấu, rồi giảm từ điểm cao nhất khi phản ứng xuất hiện, rồi đặt trước một người không biết lại hoạt động ở kênh thứ ba. Camera mà 13 năm trước anh mở với ý nghĩ kiếm tiền tiêu vặt hiện nay đã trở thành một thiết bị có khả năng thay đổi xếp hạng bảng xếp hạng của nhóm nhạc nữ. Câu hỏi mà ngành công nghiệp nội dung đang theo dõi là người tiếp theo mà anh sẽ chọn với tư cách "người làm việc tốt khi không có sân khấu" sẽ là ai.